海通证券：打造金融服务国家战略的金字招牌

为贯彻落实上海市委、市政府关于全力打响上海“四大品牌”的决策部署，着力提升国有企业服务国家战略和本市经济社会发展的能力，充分发挥国有企业在全力打响“上海服务”品牌中的主力军作用，海通证券坚持以提升服务能力、推动高质量发展、创造高品质生活为导向，以国际一流的品质、最好的社会评价和感受为标准，不断完善品牌建设体系和机制，紧抓“硬科技”，打造科创板“海通品牌”；发挥金融专业优势，打造综合金融服务专业品牌；重点关注教育扶贫领域，树立“爱在海通”公益品牌，努力成为上海金融企业“服务更好”的引领者和示范者。

树立海通专业保荐品牌

2021年11月18日，由海通证券担任保荐机构和主承销商的盛美半导体设备（上海）股份有限公司完成首次公开发行股票并在上海证券交易所科创板上市。海通证券党委书记、董事长周杰向盛美上海的成功上市表示祝贺。

海通证券在新发展格局下始终抓牢金融服务实体经济这条主线，在注册制推进的过程中取得了亮眼的成绩，尤其在集成电路、生物医药等行业树立了海通品牌。科创板设立以来，海通证券已为超过30家企业的发行上市提供保荐承销服务。2021年，海通证券科创板IPO共有16个项目挂牌，市场排名第2，融资金额172.20亿元，市场排名第4，在科创板上树立了响当当的“海通品牌”。回顾科创板及注册制改革的发展历程，海通证券在科创板股票发行和承销业务上的专业价值不断凸显。紧抓“硬科技”的市场定位，提前布局、重点筹划、厚积薄发，不仅在项目数量上取得了较高的市场份额，还保荐承销了多家市场关注度极高的明星企业，包括中芯国际、中微公司、沪硅产业、盛美上海、思瑞浦、复旦张江、奕瑞科技等多个行业龙头，在集成电路、生物医药等行业树立了海通专业保荐品牌。海通证券投资银行总部荣获了“2021年上海市工人先锋号”的荣誉称号。

充分发挥金融专业优势，履行资本市场的责任与担当。2019年，海通证券首创为利辛城投和兰考城投发行以扶贫专项债为标的的信用保护合约（CDS）和信用保护凭证，以“海通信用”撬动市场力量，为贫困地区企业发债提升信用评级开创先河。子公司海通期货“共期美好”团队通过“期货+保险”项目，有效推动农业现代化和农产品市场化，形成了“精准滴灌”扶贫工作法。2020年面对突如其来的新冠肺炎疫情，海通证券通过辅导IPO上市、创新金融工具、帮助发行抗疫债券等助力企业扩张产能，共计发行28支抗疫专项债券，募集资金135.97亿元，其中多支抗疫债的资金最终流向“火神山”“方舱”等重点建设项目。
 

巩固海通跨境金融服务品牌

海通证券是一家总部在上海的全球化投资银行，在五大洲15个国家和地区设立了营业机构，涵盖证券期货经纪、投行、自营、资产管理、私募股权投资、另类投资、融资租赁、境外银行等多个业务领域，综合经营指标长期位居国内同行前列。海通证券始终以服务实体经济为初心，以建设国际一流投行为使命，历经三十多年发展，稳步推进“集团化、国际化、信息化”发展战略，建立了业内领先、全方位多地区的国际业务平台，获得了亚太地区先发优势，以及欧美地区前瞻性的战略储备，积极融入国际资本大循环。海通银行是海通国际化战略的重要组成部分，也是海通证券积极投身“一带一路”建设的重要承载平台。海通银行从被收购、调整到融合，目前已经顺畅融入海通，形成了清晰的产品线，内在价值得以提升。

2021年10月27日，海通银行澳门分行正式开业。2021年12月8日，海通证券董事长周杰带队拜会澳门特区行政长官贺一诚。

2021年6月，沪澳合作会议第一次会议在上海举行，标志着两地高层级合作机制和会议对话平台正式建立并启动，是沪澳合作一个重要的新起点，两地将加大力度拓展和深化各个领域的交流合作，相信沪澳两地合作前景会更加广阔。2021年10月27日，海通证券旗下海通银行澳门分行正式开业。海通证券将以海通银行澳门分行开业为契机，乘势而为，顺势而上，充分发挥公司在长三角、粤港澳等地网点较多和服务能力较强的优势，站在更高的视野，主动服务融入新发展格局，积极探讨参与“一带一路”“长三角一体化”“粤港澳大湾区”合作建设，在长三角地区与粤港澳大湾区的联合合作发展中发挥有力的促进作用。充分发挥中国澳门的纽带优势，深入葡语系国家、欧盟及“一带一路”沿线国家和地区，加快业务推进，促进跨境联动，为构建澳门现代金融业新格局、提升澳门在国际金融市场影响力、助力澳门融入国家发展大局添能助力。

打响海通资管品牌

2021年10月14日，海通证券召开在沪外资资产管理机构座谈会，就如何助力上海全球资产管理中心建设展开深入交流。海通证券总经理李军出席会议并致辞。

2021年5月上海市发布了《关于加快推进上海全球资产管理中心建设的若干意见》（以下简称《若干意见》），明确提出要深化资产管理行业数字化运用，围绕完善资产管理机构体系、创新资产管理产品和服务、发挥金融市场作用、提升资产管理国际化水平、加强高端人才引进培育、提升综合服务能力6个方面19条举措。海通证券资产管理机构（包括海通资管、富国基金、海富通基金）将紧紧围绕《若干意见》精神，把服务实体经济作为出发点和落脚点，创新和丰富产品体系，强化投研一体化深度融合和科技赋能，优化升级业务模式，发挥公司境内外资本市场头部机构的优势，打响海通资管品牌。

2021年11月8日，海通证券参与发起并管理的长三角G60科创走廊科技成果转化基金成立。这是海通证券以全方位金融服务能力和“投融保研”业务联动优势服务实体经济、实施科教兴国战略和长三角一体化战略、推动G60科创走廊建设的最新实践。海通证券董事长周杰、总经理李军出席基金成立仪式。

着力形成名牌系列

海通证券注重品牌管理工作

强化主动传播，讲好海通故事。

海通证券以服务国家战略、落实上海使命，助力实体经济高质量发展为主轴，把握热点、聚焦重点，在科创板、长三角一体化、绿色金融、文化建设、助力企业复工复产、投资者教育、履行社会责任等方面加大正面、客观的主动传播，促进业品共振，形成良性循环。

耕耘宣传私域，构建品牌矩阵。

深耕内部传统刊物的同时，搭建包括总部、分支机构、子公司在内的新媒体平台，从业务、文化、投资者教育等细分领域进行有针对性的传播，逐步构建起海通证券的宣传矩阵。结合员工个人的二次传播，提升集团的整体声量，扩大宣传覆盖面，为公司健康发展持续营造良好的舆论环境。其中，公司官微的多篇推文被市国资委微信、微博等平台录用，有助于扩大海通品牌的宣传半径。

创新传播载体，增强品牌赋能。

打造海通证券IP“海博士”，连续推出5辑96款富有创意、表意清晰、适用各种聊天场景的“海博士”表情包，智慧、亲和、专业的海博士形象一经上线就受到了公司广大员工的喜爱，有助于品牌文化入脑入心。

通过不断精耕细作树立品牌，公司在2020年《证券时报》主办的首届“证券基金行业文化建设视频君鼎奖”上获得“文化建设券商君鼎奖”“投资者教育团队君鼎奖”“文化建设扶贫公益团队君鼎奖”三项大奖；在《大公报》“金紫荆”奖评选中，荣获“资本市场三十周年杰出上市公司”奖。公司还获得2020年第十一届“中华慈善奖”上海市提名奖，子公司海通期货“共期美好”团队荣获第十一届“中华慈善奖”上海市入围奖。公司三个抗疫案例荣获上海市国资委系统基层党组织疫情防控、复工复产100个特色工作品牌。在2021年《每日经济新闻》主办的“金鼎奖”评选中，公司荣登“中国证券业上市公司品牌价值榜总榜TOP2”，较2020年上升一位。

成功推出“爱在海通”公益品牌

2021年10月，在河南省巩义市米河镇中心小学，全国政协委员、央视新闻主播海霞带领学生们集体朗诵了诗歌《请党放心强国有我》，并为“海通证券·小石榴书屋”挂牌。这次活动源自“海通·爱朗读”项目，也是“爱在海通”公益品牌的一个子项目。早在2017年，海通证券在助力脱贫攻坚过程中，重点关注教育扶贫领域，精心设计了“海通·爱朗读”“海通·爱飞翔”“爱在海通·美丽西藏”“爱在海通·美丽新疆”等系列项目。之后逐步成立“海通公司专项基金”，组建了一支2700多人的志愿者队伍，目前“海通·爱”已惠及10多个省20多个县的40000余名中小学生、学龄前儿童和教师。在此次“海通·爱朗读”第三季公益项目上，海通证券向遭受“7·20”暴雨洪灾影响严重的河南省巩义市等6地的幼儿园和中小学捐赠了47个“海通证券·小石榴书屋”，共计55333册图书、2500个爱心盲盒、800个爱心书包、240盏阅读台灯和68个音频课堂。

2021年9月22日，“海通·爱朗读”第三季推广普通话助力乡村振兴公益项目正式启动，此次公益项目旨在提升边疆民族地区等中小学生和学龄前儿童普通话水平、深化爱国主义教育和传统文化教育。海通证券党政领导班子参加项目启动仪式。

近年来海通证券积极响应党中央国务院的号召，按照中国证监会和上海市委市政府有关工作部署，认真履行社会责任，主动服务国家脱贫攻坚、乡村振兴战略，在结对帮困、抗震救灾、乡村振兴等方面不断释放正能量。海通证券将继续对遭受灾情影响的乡村地区加大支持力度，为“证券行业助力乡村振兴公益行动”贡献一份海通力量。

品牌建设助力城市“软实力”

“软实力”是“实力之基”，提升公司“软实力”是服务国家和自身战略的客观需求，也是公司行稳致远的必要条件。而品牌与文化建设，无疑是“软实力”的重要抓手。海通证券将通过品牌文化的力量引领方向、促进发展、塑造形象，助力建设规范、透明、开放、有活力、有韧性的资本市场。